智慧家居進入“戰國時代”

未知 2019-11-26 11:19
智慧家居進入“戰國時代”

隨著消費升級的不斷發展,智能家居正處在行業發展的風口浪尖。
 
Strategy Analytics最新發布的研究報告《2019年全球智能家居市場》預測,2019年,消費者在智能家居相關硬件、服務和安裝費用上的支出將達到1030億美元,并將以11%的復合年均增長率增長到2023年的1570億美元。
 
事實上,為了爭奪智慧家居的巨大市場,近年來,以海爾、美的、格力等傳統家電巨頭以及百度、京東、阿里、華為、小米等非傳統企業競相入局,智慧家居行業新一輪“多國殺”正在上演。
 
資深產業經濟觀察家、家電/IT行業分析師梁振鵬向《中國經營報》記者表示,近年來,幾乎所有的家電企業、IT企業、互聯網企業其實都在做智能家居。對于家電企業來說,從傳統家電企業邁向智能家居,就是從傳統的家電邁向了建材、家具、家居、電器等各種各樣的產品。所以,其市場相當于增加了很多,市場蛋糕也在不斷擴大。在目前來說,企業通過人工智能、物聯網等各種交通技術,紛紛進駐智能家居行業。
 
家電巨頭業績爭霸賽
 
近年來,智能家居行業馬太效應初顯,其中傳統家電巨頭市場競爭尤為激烈。
 
從各家企業的市值表現來看,日前,有媒體將“海爾智家”與美的集團、格力電器的市值做對比,并指出,“海爾智家”市值落后美的集團和格力電器。
 
從凈利潤方面來看,上述媒體指出,2019年上半年美的集團、格力電器、海爾智家分別實現凈利潤151.87億元、137.5億元、51.51億元,海爾智家的凈利率在三者中排最末,并且近幾年低于行業平均水平。
 
2019年半年報數據顯示,“海爾智家”在行業大環境不佳的背景下,營業收入990億元,逆勢增長超過9%。
 
記者研究發現,事實上,凈利潤的表現與海爾智家近幾年高端品牌建設及海外市場布局帶來的高費用支出不無關系。長遠來看,海爾智家自主創牌及高端品牌建設的投入已經開始有所回報,比如布局13年的卡薩帝已經成為國內高端家電品牌第一。海外市場業績也以整體兩位數逆勢增長,全面進入一個收獲階段。
 
另據中怡康日前發布的第40周的洗護市場數據,1w+市場份額排在前2位的分別為卡薩帝、松下。其中,卡薩帝市場份額為73.4%,占據1w+市場份額超八成;8000~10000元市場,卡薩帝占比為36.4%。
 
 
“從整個集團的發展來對比的話,2018年海爾集團的營業額是2600多億元,這比美的集團和格力電器的營業額都要多。不能只拿一家上市公司的業績來對比,海爾集團旗下還有其他的上市公司。所以,不能簡單地把海爾智家這家A股上市公司簡單地等同于集團,但是美的跟格力的上市公司就代表了他們所有業務的全部。”梁振鵬說。
 
記者查閱海爾集團官網發現,海爾集團旗下產業涉及家電、金融、醫療、產城、文化等多個領域,且諸多資產并未注入上市公司。
 
此外,海爾智家對香港上市的海爾電器持股僅44.96%,海爾電器主營洗衣機、熱水器業務,這就意味著海爾電器近六成利潤未并表海爾智家,由此,家電方面所有經營收入并未全部在海爾智家上體現。
 
總體來看,目前三家業務結構不同。海爾現已成為冰箱、洗衣機、空調、廚衛等全品類的強勢白色家電企業;而美的集團以空調為主,同時有小家電業務;格力業務主要是空調。
 
“投入少,產出高”的海爾模式
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